ایده تبلیغاتی تولیدکننده میخ در شیلی

این کمپین مربوط به شرکت «Inchalam»، تولیدکننده میخ در شیلی است. اگر بخواهیم برای تبلیغ میخ به شکل سنتی ایده‌پردازی کنیم، حتما به سراغ دروتخته و پنجره و جعبه و چیزهای این‌چنینی می‌رویم، و احتمالا هیچ وقت به چنین ایده‌ای نخواهیم رسید.

آژانس اوگیلوی، سازنده این کمپین قصد داشته استحکام و قدرت میخ‌ها را برجسته کند. اما از یک زاویه متفاوت و غیرکلیشه‌ای به ماجرا نگاه کرده، این زاویه دید جدید، کمپین را تبدیل به چیزی فراتر از تبلیغات کرده، و در کنار یک تبلیغ اثرگذار برای میخ، پیام‌اجتماعی و انگیزشی نیز داده است.

آنها برای تبلیغ میخ، از شخصیت‌های مشهوری چون «نلسون ماندلا»، «مادر ترزا» و «مهاتما گاندی» استفاده کردند، شاید بپرسید این شخصیت‌های بزرگ و تاریخ‌ساز چه ربطی به میخ دارند!؟

اصل داستان اینجاست که هر چه بیشتر برسر میخ ضربه بزنید، بیشتر فرو می‌رود و در جای خود محکم‌تر می شود، درست مثل این شخصیت‌ها که هرچه زندگی بیشتر به آنها سخت گرفت و هرچه از مخالفانشان بیشتر آزار و شکنجه دیدند، در مسیر خود ثابت قدم‌تر شدند و در نهایت به پیروزی رسیدند!