این ایده فیات، به رانندگان نشان می‌دهد که پیامک دادن هنگام رانندگی، باعث می‌شود حواس رانندگان به طور کامل به جاده نباشد، و این حواس‌پرتی احتمال برخورد با موانع، آدمها، اتوموبیل‌ها و دیگر عناصری که ممکن است میان یا اطراف جاده باشند را افزایش می‌دهد.
ایده فیات تایپوگرافی خلاقانه ای دارد، و عناصری مثل سگ، دختر، پمب‌بنزین، کامیون، درخت و … را با حرف ترکیب کرده و با استفاده هوشمندانه از فضای منفی و مثبت، با یک منطق بصری نشان داده که اگر حواسمان به پیامک دادن باشد، در نگاه اول این حروف هستند که دیده می‌شوند نه چیزهایی که ممکن است با آنها تصادف کنیم!
