این کمپین توسط آژانس مک‌کین در سنگاپور برای کرم L’Oreal که افتادگی پوست را درمان می‌کند، طراحی شده. در این تصاویر قوطی کرم برعکس است، و البته اگر کمی دقت کنید، از رگهای برجسته پیشانی، تغییر شکل صورت و فرم لباسها، متوجه می‌شوید که از مدل‌ها هم در حالت معکوس و آویزان عکاسی شده!
اگر جاذبه زمین را عامل افتادگی پوست بدانیم، پیام کمپین این است که کرم L’Oreal ضد جاذبه زمین عمل می‌کند و پوست را به حالت اولش بر‌می‌گرداند.
