کانسپت مکمل غذایی «B.O Cal» حاوی کلسیم، پیش از هر کلامی و فقط با ظاهر و فیزیک بستهبندی، پیامش را منتقل میکند. قوطی این محصول، شبیه به مهرۀ ستون فقرات طراحی شده و میتوان آنها را به یکدیگر متصل و ساختاری شبیه به ستون فقرات ایجاد کرد. این یعنی که بدون استفاده از کلام و تنها با یک بیان بصری ساده، مفهوم مورد نظر را در ذهن مخاطب ایجاد میکند و مزیت محصول را به نمایش میگذارد.